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工商時報【陳怡均】

班尼頓執行副總裁亞歷山卓.班尼頓（Alessandro Benetton）有著坦率、溫柔、令人放鬆的笑容，現年47歲的他，是義大利服裝王國班尼頓（Benetton）的第二代接班人。

亞歷山卓.班尼頓的父親魯希阿諾（Luciano Benetton），是班尼頓4位創辦人之一。亞歷山卓畢業於名校哈佛，在哈佛商學院求學期間，師事管理大師波特（Michael Porter）。他亦曾在高盛擔任分析師一年時間，並於1992年成立私募基金公司21 Investimenti。目前該公司管理10億歐元資產。

此外，他曾擔任班尼頓F1車隊主席長達10年，期間該車隊在車神舒馬克的帶領下贏得兩次冠軍，戰功彪炳。

商場上的輝煌成績，也讓他成為這座家族服裝王國理所當然的二代接班人選。

和其他義大利集團第二代一樣，亞歷山卓.班尼頓肩負著家族事業的興衰重擔，不過在高壓的生活下，他也同時是極限運動的愛好者。

在接受金融時報訪問時，亞歷山卓即詢問記者是否看過他在YouTube網站的影片，片中記錄著他在海上衝浪和飛箏衝浪（kite surfing）的英姿。

亞歷山卓形容極限運動「是生活的樂趣」。

他與妻子皆熱愛運動，其妻黛博拉（Deborah Compagnoni）是義大利最偉大的滑雪運動員之一，曾經拿下3面冬季奧運金牌。

班尼頓內部人士即指出，2007年亞歷山卓執掌大權以來已將「能量和騷動」帶入公司。

亞歷山卓.班尼頓說：「我很早就是企業家；它存在我的神經系統中。我曾經在私募基金的世界裡工作過，當我才10歲，就曾在班尼頓工廠裡清理冷氣。在哈佛時，人們將班尼頓為研究案例，我可以從內而外的角度，去觀察這間公司。」

如今亞歷山卓表示，在投資公司21 Investimenti時期是他事業的高峰，這間公司目前已由家族部分持有。他說：「我投注心血創立這家公司，此經驗非常寶貴，因為讓我學會看待事情。」他認為私募基金領域令他獲益良多，「因為我必須像個孩子一樣不斷地發問。」亞歷山卓.班尼頓視自己的角色為連結兩個世界的橋樑，協助公司進行轉型，將更多外來管理學引進「家族」經營模式，這項任務並不簡單，許多義大利家族事業最終因墨守成規而委靡不振。

亞歷山卓瞭解他的首要任務是讓班尼頓品牌再次發光。近幾年來勁敵四起，像是西班牙品牌Zara、瑞典H&M，透過靈活彈性的策略，在流行服飾業迅速崛起，過去十年H&M營收三級跳，Zara的經營公司Inditex營收上翻6倍，反觀班尼頓同期營收成長不到2％。

班尼頓的市值從2000年的42億歐元，萎縮至6.9億歐元。分析師直言，班尼頓正面臨雙重挑戰，其一是緩慢的設計與經銷系統，無法滿足消費者對於最新流行時尚的渴望。

其二是過於仰賴義大利的收入。該國占班尼頓營收的48％，如今義大利經濟動盪不安，消費力道減弱，也令班尼頓受到波及。

談及他的家族，班尼頓表示，未來會與過去不一樣，這幾年班尼頓的高階主管已有相當大的變動。他說：「這家公司需要經理人，我視我自己為交響樂團的指揮，不是像20年前，當時的領導者還同時兼任小提琴手。」儘管外界質疑第一代創辦人依舊活躍，可能使得令亞歷山卓拳腳難伸，但他有著不同的見解。

他形容這是從過去的管理結構轉移至新一代的典範，強調他對公司運作有著整全的瞭解，同時與第一代經營者之間有著長久的深厚關係。